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什么是品牌设计?中小企业有品牌设计吗?

现如今,人人都在谈品牌,品牌化运作,那么究竟什么是品牌,什么是品牌设计呢?品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的综合。品牌竞争是企业竞争的最高层次。被誉为“现代营销学之父”的美国学者菲利普科特勒认为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。

什么是品牌设计?中小企业有品牌设计吗?

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

01,企业为什么要对自身进行完整的品牌形象设计?

品牌设计对企业的作用是不可忽视的,有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识,他们认为,企业的产品销售才是企业发展第一位的东西,这样的情况在企业发展的初期的确是有用的,首先抓的是定单,在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来,例如,公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不堪,连最基本的名片都不统一,以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司,公司没有统一的工人制服、变笺……一切问题都出来了,这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度,销量下去了,定单少了,老板却摸不着头脑,这是怎么回事呢?

02,到底什么是品牌设计?

很多客户都说着想要做品牌设计,最后却只是来了个Logo设计,这就是众多中小企业存在的一个弊端:不清楚品牌设计是什么?单纯的以为Logo设计就是品牌设计。只要Logo设计好了,企业的产品销售就能够上去了。这种想法是错误的。logo 设计是品牌设计的一个组成要素,但它并非品牌设计本身。Logo再好看,在系统面前也是苍白无力。品牌设计是企业品牌化发展的重要基础。品牌设计概念起源于德国,九十年代初,出现了国内第一批品牌设计师,也就是大众所认知的logo设计和vi设计。

品牌设计分为:品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌VI;

品牌VI包含:基础VI、办公系统、广告识别系统(线上、线下规范)、空间识别系统(店面、展厅、办公室)、网络识别系统(官网、app、社交新媒体)等。

大众熟知的品牌,苹果、星巴克、可口可乐、优衣库等品牌都做了很好的系统表达。从品牌概念到品牌logo和VI,到其C端零售、广告、新媒体、店面都是视觉输出一致、环环相扣的,系统地去组织表达才能发力。


                   
                   

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